Радиореклама плюсы и минусы: Плюсы и минусы радиорекламы – Плюсы и минусы рекламы на радио

Плюсы и минусы радиорекламы

23 мая 2013      Виды рекламы

На данный момент около 10% рекламодателей используют радио, как рекламный канал, утверждают социологические исследования. И они же говорят нам о том, что около 70 % взрослого населения регулярно слушает радио. Получается, что реклама на радио пока не имеет той популярности, на какую могла бы рассчитывать. Какие же плюсы и минусы имеет размещение радиорекламы?

Плюсы рекламы на радио:

— охват целевой аудитории возможен в любое время суток, причем не только прямой рекламой, но и передачами, диалогами и другой скрытой рекламой;
— человеческий голос и музыка оживляют рекламу, делают возможным «диалог» с слушателем, а значит, усиливают воздействие информации на подсознание человека.
— срок подготовки рекламного блока очень короткий, запустить рекламную кампанию на радио при необходимости можно в течение нескольких дней;
— эффект от радиорекламы проявляется немедленно;
— это один из самых дешевых рекламных каналов;
— радио не воспринимается людьми, как раздражающий фактор;
— радиореклама способна сопровождать представителей аудитории везде и всюду – дома, на работе, в машине, в автобусе и т.д.;

— радиоролик можно изменить в ходе рекламной кампании. Если что-то в итоге не понравилось клиенту, звуковой ряд легко переделать,  что-то добавить или убрать. В печатной или наружной рекламе это практически невозможно.

Минусы радиорекламы:

— часто люди воспринимают звуки радио как звуковой фон, и не прислушиваются к нему. Из-за этого теряется часть аудитории;
— реклама на радио выпускается короткими блоками, из-за чего человек не успевает запомнить всю нужную информацию. Поэтому реклама должна повторяться много раз;
— отсутствие графического образа делает неполной «картинку» товара для потребителя;
— иногда трудно приобрести рейтинговое рекламное время.

Данные минусы зачастую можно обойти. Так, для того, чтобы реклама выделялась из общего звукового ряда, можно добавить в нее какие-то резкие, непривычные звуки, либо наоборот привычные и ассоциативные (полицейская сирена, скрип двери).

Эти звуки, конечно же, должны коррелировать с общей идеей ролика. Лучше заказывать блоки по 60 секунд. Это дороже, но гораздо эффективнее. При этом в минутном блоке 5-6 раз должно повторяться название организации или товара.

Для того, чтобы воображение потенциального клиента дорисовало картинку товара, стоит упомянуть его визуальные характеристики, такие как цвет, запах, форму. Для того, чтобы выбрать оптимальное время, контракт с радиостанцией лучше заключать заранее, за несколько месяцев.

Подводя итоги, мы приходим к выводу, что размещение рекламы на радио – это очень хороший ход для любой рекламной кампании. Но для повышения уровня эффективности руководителю компании или ее специалистам необходимо изучить все тонкости, связанные с радиорекламой.

Работа для авторов и вебмастеров на бирже фриланса Kwork
Умеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на Copylancer, пиши на TurboText!

Плюсы и минусы рекламы на радио

Плюсы и минусы рекламы на радио

Реклама на радио – это популярный способ привлечь внимание к товарам и услугам. Этим активно пользуются как крупные корпорации, так и локальный малый бизнес. Радиореклама является основным источником дохода для радиостанций, и именно по этой причине жители России могут слушать музыку и передачи бесплатно.

Какой бывает радиореклама?

Первые коммерческие радиосообщения появились еще в 1920-х годах. С тех пор радиоиндустрия претерпела значительные изменения и стала одним из основных средств массовой коммуникации. Сегодня существует два основных вида радиорекламы: реклама в прямом эфире и заранее записанные аудиодорожки. Ведущий может анонсировать рекламную информацию, зачастую делая это ненавязчиво, гармонично вплетая ее в тему программы. Записанная реклама более разнообразна, она включает в себя музыку и звуковые эффекты, диалоги и монологи. Транслируют ее в перерывах между эфирами или песнями, блоками по 3-4 рекламных сообщения.  Чаще всего по радио можно услышать рекламу автомобилей, магазинов электроники или банковских услуг.

Спонсорство – популярный вариант размещения рекламы радио. В этом случае компания делает некий материальный вклад в работу эфира или создание конкретной радиопрограммы. В таком случае имя компании будет упомянуто диктором, а после программы прозвучит само рекламное сообщение.

Реклама на радио

Почему стоит попробовать рекламу на радио?

Реклама на радио имеет большое количество преимуществ перед другими рекламными формами:

  • Низкая цена. Размещение рекламы на радио, как правило, дешевле, чем реклама в глянцевых журналах и на телевидении. Более того, создание радиорекламы требует меньше времени: для записи качественного аудио будет достаточно пары часов аренды студии звукозаписи. А если рекламу будет озвучивать радиоведущий, тогда достаточно лишь подготовить текст.
  • Широкий охват. Согласно недавним исследованиям, в течение одного месяца хотя бы раз слушают радио почти 90% населения России старше 12 лет. Многие слушают радио по пути на работу и обратно, есть радиостанции, играющие в торговых центрах и общественных местах. Это делает данный способ коммуникации поистине всеохватывающим.
  • Таргетирование. Правильный выбор радиостанции позволит сузить целевую аудиторию. Есть радиостанции, которые чаще слушают взрослые, любители новостей, спортивные фанаты, любители определенного стиля музыки. В зависимости от рекламируемого продукта можно выбрать волну, аудитория которой максимально подходит под запрос рекламодателя.
  • Мобильность. Специалисты отмечают, что радиореклама не требует визуальной концентрации или необходимости держать что-то в руках, а значит именно такую рекламу люди смогут услышать во время занятий уборкой, приготовления пищи, вождения автомобиля. Телевизионные ролики требуют нахождения перед телевизором, газета или сайт – фокусировки внимания на странице. Именно по этой причине люди выбирают радио: слушая его, можно заниматься чем-то еще.
  • Успешность в России. Как показывают исследования, рынок радиорекламы в РФ демонстрирует положительную динамику: бюджеты на нее растут, объемы увеличиваются. Доля населения, которая слушает радио традиционно или онлайн, также растет. Онлайн-радио – это относительно новый формат, завоевывающий всё большую популярность.

Радио-студия

Недостатки радиорекламы

Несмотря на очевидные преимущества рекламы на радио, стоит обратить внимание и на ее недостатки:

  • Мимолетность. Заинтересовавшую рекламу в журнале или газете легко вырезать и сохранить. Современный формат телевидения позволяет перематывать эфир, чтобы снова посмотреть понравившийся рекламный ролик, либо его всегда можно найти в интернете. Радиореклама эфемерна: она звучит и исчезает, поэтому, если человек не запомнил нужную информацию с первого раза, ему придется ждать неопределенное количество времени.
  • Нежелание слушать. Если реклама появляется сразу после популярной песни, ее услышат многие. Но если же рекламное сообщение включается в середине или конце рекламного блока, велика вероятность, что после первых двух-трех объявлений слушатели переключат радиостанцию в поисках музыки.
  • Невозможность отвлечься. Это обратная сторона мобильности рекламы. Человек, слушающий радио за рулем, не может отреагировать моментально. Никто не станет останавливаться посреди трассы, чтобы, например, записать номер телефона. Те, кто слушает радио во время работы, могут быть настолько погружены в выполнение задач, что не обратят внимание на рекламную информацию.
  • Отсутствие визуализации. Реклама на радио ограничена его возможностями. Многие товары, презентация которых требует визуализации, не подходят для этого вида коммуникации. Поэтому радиореклама в таких случаях лучше работает как дополнение к другим видам, например, рекламным щитам и рекламе в журналах. Основными категориями рекламодателей на радио являются ритейл, автомобили, финансовые услуги и развлечения. И все они используют разнообразные рекламные каналы помимо радио.
  • Фоновость. Большинство людей используют радио в качестве фона к повседневной жизни. Именно по этой причине они зачастую не фокусируются на том, что именно звучит из колонок. Обычная, непримечательная реклама без изюминки вряд ли сможет обратить на себя внимание слушателя.

Радио в машине

Размещать или не размещать?

Размещение рекламы на радио должно быть хорошо обдуманным действием. При этом необходимо помнить, что покупка рекламы – это покупка аудитории. В радиорекламе, помимо самого рекламного сообщения и его оформления, важна радиостанция и время трансляции. Утренние и вечерние часы стоят дороже, но именно в это время наблюдается максимальный охват аудитории. Кроме того, в вечернее время люди больше расположены к покупкам, чем утром по пути на работу. В дневное время слушателей меньше, но зато именно они и являются постоянными пользователями: те, кто любит именно эту радиостанцию и сознательно включает ее дома или на работе.

Что касается самого рекламного сообщения, оно должно быть уникальным. Как показывает практика, наиболее важны первые 5-10 секунд. Если начало рекламы покажется слушателю неинтересным или неприятным, он скорее всего переключит радиостанцию в поисках более приятного контента. Цепляющий текст, правильно подобранная музыка и голос позволят сделать рекламу привлекательной для радиослушателей, и тогда они с большей вероятностью дослушают ее до конца и запомнят.

Похожие записи

Плюсы и минусы рекламы на радио | Блог

Твитнуть Поделиться Поделиться

Радиореклама – довольно сложный инструмент. Большинство людей (в том числе и заказчики рекламы) мыслят картинками, поэтому еще как-то могут сформулировать свои пожелания к дизайну сайта или телевизионному ролику. А аудио-ролик обычно формируется на основе телевизионного. Мыслить в формате аудиоролика довольно сложно – не все представляют, что есть тексты, которые сложно хорошо прочесть даже профессиональным актерам, есть слова и их сочетания, которые звучат плохо, что музыка должна сочетаться с голосом, что информация должна быть расположена определенным образом. Радио в этом смысле – канал рекламы, который использует самый узкий из каналов коммуникации, доступных масс-медиа – канал слуха. Все остальные медиа используют визуальный канал, или «подстегивают» к нему другие средства – арома-маркетинг, ТВ-ролики.

За: Радио доступно большему количеству людей, чем телевидение, и иногда – чем газеты и журналы. И при этом реклама на радио в среднем дешевле, чем на телевидении, и примерно сравнима с ценой печатного объявления в газетах.

Против: Все больше людей переходят на онлайн-радиостанции. Молодежь считает радио устаревшим, и не понимает причин мириться с рекламой, прогнозами погоды, неинтересной музыкой, когда можно зайти на last.fm и слушать музыку в своем вкусе.

За: Аудитория радиостанций – специфическая. Это люди немолодые, люди проводящие много времени на кухне, в пробках, это большинство населения в провинциальных городах. В условиях жесткой конкуренции с новейшими СМИ, радио вынуждено повышать качество вещания, создавая интересные радиопередачи, приглашая видных экспертов, устраивая дебаты. Многие слушают радио для того, чтобы быть в курсе политики и общества. Из-за той специфики, которая сейчас присуща радиостанциям – спортивные, или музыкальные, или аналитические – вы можете быть уверены в том, что платите за нужную аудиторию.

Против: Радио – это средство МАССОВОЙ информации, оно не персонализировано. Люди не видят лиц других людей, и им проще отстраняться от аудио-ролика, чем от видео-ролика, и радиостанции люди чаще переключают, заслышав рекламный блок, чем переключают телевизор.

За: Радиореклама проще в производстве – вы берете музыку, шумы и записываете голоса. Вам не нужно выставлять свет, редактировать изображение, одевать актеров, гримировать и так далее. Радио-ролики обычно стоят дешевле и делаются быстрее, чем ТВ-ролики.

Против: Даже фанаты радио обычно слушают его, занимаясь другими делами. Радио включают в машине, когда стоят в пробке, под радио хорошо рисовать или вышивать, или готовить, или слушать его во время прогулок, или даже на работе. Реклама воспринимается довольно плохо, если сделана стандартно.

За: Любители радио вообще, и каких-то радиопрограмм и радиостанций в частности являются очень преданной аудиторией. Может быть .вы замечали, как много всегда звонков в радиостудии, как стремятся люди к диалогу. Если ваша реклама будет не просто рекламным роликом, а, скажем, в организуете какою-то новость, дадите своего эксперта в аналитическую программу - вы скорее всего сможете установить близкие отношения с опредлеленным сегментом аудитории. А уже ваша задача – через них запустить механизм WOM, ведь после окончания программы человек, участвовавший с вами в интересной дискуссии, обязательно расскажет об этом.

По материалам Business Knoweledge Source

Вопрос 9 (Плюсы и минусы классических каналов продвижения (пресса, тв, радио, наружная реклама

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламныхобращений.Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Тв реклама (плюсы и минусы) К достоинствам рекламы на телевидении относятся практически все ее составляющие: видео, звук, спецэффекты, динамичный сюжет, и это далеко не полный перечень ее возможностей. Она воздействует на все органы чувств, и некоторые создатели роликов весьма в этом преуспели. Телереклама оказывает особенно сильное влияние на людей эмоциональных и импульсивных. Поэтому большая плазменные панели, транслирующие рекламу в магазинах и торговых центрах, способствуют росту продаж рекламируемых товаров.

Есть у этого вида рекламы и недостатки, и самый существенный из них – ее высокая стоимость. Изготовление качественного рекламного видеоролика стоит очень дорого, особенно, с учетом оплаты гонораров режиссеру, съемочной группе. Намного дешевле обходится рекламный ролик, сделанный с помощью компьютерной графики, однако, он не столь эффектен. Другая статья расходов – оплата эфирного времени, которая исчисляется десятками и сотнями тысяч у.е. Тут даже комментировать нечего: заказчик либо готов к подобным тратам, либо нет; третьего не дано. Другим минусом телерекламы считается ее чрезмерная назойливость. Согласитесь, если вам по несколько раз за вечер заявляют «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», то это вызывает эффект отторжения. Однако избежать этого недостатка можно опять-таки с помощью грамотно составленного медиаплана и разумного чередования показов ролика на нескольких каналах. 

Плюсы рекламы на радио:

– охват целевой аудитории возможен в любое время суток, причем не только прямой рекламой, но и передачами, диалогами и другой скрытой рекламой; – человеческий голос и музыка оживляют рекламу, делают возможным «диалог» с слушателем, а значит, усиливают воздействие информации на подсознание человека. Хорошо работает в нетипичных случаях, например картины сваровски купитькак вариант рекламной кампании на Сваровски; – срок подготовки рекламного блока очень короткий, запустить рекламную кампанию на радио при необходимости можно в течение нескольких дней; – эффект от радиорекламы проявляется немедленно; – это один из самых дешевых рекламных каналов; – радио не воспринимается людьми, как раздражающий фактор; – радиореклама способна сопровождать представителей аудитории везде и всюду – дома, на работе, в машине, в автобусе и т.д.; – радиоролик можно изменить в ходе рекламной кампании. Если что-то в итоге не понравилось клиенту, звуковой ряд легко переделать,  что-то добавить или убрать. В печатной или наружной рекламе это практически невозможно.

Минусы радиорекламы:

- часто люди воспринимают звуки радио как звуковой фон, и не прислушиваются к нему. Из-за этого теряется часть аудитории; – реклама на радио выпускается короткими блоками, из-за чего человек не успевает запомнить всю нужную информацию. Поэтому реклама должна повторяться много раз; – отсутствие графического образа делает неполной «картинку» товара для потребителя; – иногда трудно приобрести рейтинговое рекламное время.

Данные минусы зачастую можно обойти. Так, для того, чтобы реклама выделялась из общего звукового ряда, можно добавить в нее какие-то резкие, непривычные звуки, либо наоборот привычные и ассоциативные (полицейская сирена, скрип двери).

Преимущества наружной рекламы Так как наружная реклама располагается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории». Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты». Так как большинство сообщений остается на одном и том же месте в течении месяца или больше, люди, проходящие и проезжающие мимо нее, видят одно и то же сообщение неоднократно. Необходимо заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи билборда. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком. Наружная реклама — превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса. Фактически, самый эффективный способ — совмещение различных видов рекламы. Недостатки наружной рекламы Наружная реклама имеет мимолетный характер. В лучшем случае человек просматривает ее в течении всего 2-3 секунд (по некоторым данным до 7 секунд). Поэтому для того чтобы заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге, и заставить его дочитать весь текст нужно в очень короткий промежуток времени. Рекламные сообщения должны быть краткими, чтобы человек мог прочитать ее за 2-3 секунды. Девяносто пять процентов времени, или сообщение или аудитория находятся в движении. Этот вид рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения краткосрочной рекламной кампании. Создание билбордов достаточно дорогостоящее мероприятие, к тому же, места на рекламных щитах продаются на длительный срок (начиная от месяца, но чаще от трех месяцев). При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата. Текст на рекламном щите должен быть кратким. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3х6) билборде. Общее правило — использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите. Постарайтесь сделать текст интересным и захватывающим, чтобы у людей возникало желание прочитать его до конца. Немного слов, большие иллюстрации (или фотографии), смелые цвета и простые фоны создадут самые эффективные наружные рекламные сообщения.

Реклама на радио. Преимущества и недостатки

Реклама на радио. Преимущества и недостатки.

На сегодняшний день, реклама — это одна из движущих сил прогресса. Аудиоролики используются для оповещения массовой аудитории о новых продуктах, услугах, акциях. Практика рекламы показывает, что самый лучший способ усвоения информации — это зрительный и слуховой.

Подробнее о преимуществах радиорекламы читайте в статье "Почему именно радио реклама?".

Очень большой популярностью на сегодняшний день пользуется реклама на радио. Впервые рекламу по радио начали крутить на американских радиостанциях в 30-х годах (так же известен этот период как "Золотой век радио"). Поскольку радио было не у всех, то и рекламы было соответственно немного. Но со временем, когда радио было уже у каждого третьего гражданина США, то реклама активно начала набирать обороты. Крупные компании сразу же уловили, что реклама, которая вещает таким образом, в некоторой степени более влиятельна, чем наружная реклама.

Реклама, транслируемая по радио, так же сравнительно бюджетная для рекламодателя. К тому же часто постоянным клиентам радиостанций предоставляются скидки. Реклама на радио имеет большое количество преимуществ. В первую очередь — высокий охват аудитории. То есть эта реклама доступна для очень большого количества людей: её слышат утром при завтраке, по пути на работу в маршрутках\автомобилях, так же радиореклама крутится в развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах и прочих часто посещаемых местах. Как показывает практика рекламы, рекламные сообщения, которые озвучивают дикторы, лучше всего воспринимаются и усваиваются утром и вечером, когда организм человека расслаблен и тогда сознание лучше всего подвержено влиянию. Так же реклама на радио преимущественна тем, что она "живая". То есть, как бы идёт процесс общения рекламодателя с потребителем. Так же голос передаёт и отображает оттенки и нюансы, которые могут быть очень полезны для привлечения потребителя.

Но вместе с плюсами рекламы, транслируемой по радио, есть также и минусы. В первую очередь радио воспринимается людьми как приятный фон, и не всегда в него вслушиваются, что плохо влияет на донесение рекламного сообщения. Также рекламное сообщение очень короткое, что влечёт за собой плохую усваиваемость, и, как следствие, короткую «жизнь» сообщения. Потому оно требует повтора и соответственно вложения лишних средств со стороны рекламодателя. Так же сообщение может быть неправильно и непривлекательно передано потребителю. Практика рекламы показывает, что залог успешного восприятия зависит от первых десяти секунд трансляции рекламного сообщения.

Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.

Статья о преимуществах и правилах радио рекламы. Жми!

Радио тем или иным способом присутствует в жизни населения. Его слушают в машине, или в кабинете на работе, или дома, сидя с чашкой кофе за обеденным столом, или занимаясь уборкой.

 

Преимущества радиорекламы

 

Главное качество, за которое население отдает ему предпочтение перед газетами, телевизором или интернетом – ненавязчивость. Слушая радио можно заниматься своими делами, оно как бы служит фоном. Оно не только помогает расслабиться, но и благодаря интересным фактам, озвученными ведущими, расширить кругозор, либо узнать последние новости. Радио сильно отличается от своих ближайших конкурентов газет и телевиденья не только числом слушателей, но и характером аудитории.

 

Благодаря тому, что его аудитория состоит из широких слоев населения, достигается максимальная эффективность от креативной радио рекламы. Чем больше охват, тем больше шансов, что рекламу услышит представитель именно той возрастной группы, на которую она рассчитана.

 

Главные преимущества радио рекламы в том, что она не так навязчива, как рекламные ролики на телевиденье и не такая пестрая, как та, которую дают в газете. Реклама на радио – искренняя, непринужденная и запоминающаяся.

 

Преимущества радиорекламы этим не ограничиваются. Рекламные аудиоролики на радио могут использоваться как самостоятельный маркетинговый инструмент раскрутки определенной торговой марки или повышения уровня продаж, но может быть и частью большой рекламной кампании.

 

Эффективность радиорекламы обеспечивается также тем, что человек в 90% случаев все равно прослушает её. Это объясняется просто: читая газету можно перевернуть страницу с рекламой, а во время «рекламной паузы» выйти покурить, заварить себе кофе либо попросту переключить на другой канал. Преимущества радио рекламы в том, что потребитель, не станет отрываться от дела, чтобы переключить волну из-за короткого аудио ролика.

 

Особенности радио рекламы

 

Особенность радиорекламы в том, что рекламодатель видит отдачу практически сразу. Подсчитано, что основная часть звонков происходит примерно в первые 15 минут после того, как ролик прозвучал в эфире. Отсюда вывод, что заказчик получит от рекламы выгоду, прямо пропорциональную тому, сколько раз его ролик прозвучит в эфире.

 

Особенности радио рекламы в том, что она подается в развлекательной либо познавательной форме, чаще в манере дружественного и непринужденного разговора. Удачно разработанный, креативный аудио ролик — это только часть успеха. Одними из решающих факторов, которые позволят получить максимум выгоды, являются выбор эфирного времени и частота подачи.

 

Особенности радиорекламы в том, что она по максимуму использует сочетание особенностей голоса, звуковых и музыкальных эффектов. Наиболее эффективными считаются аудиоролики продолжительностью до 30 секунд.

 

Правила создания радиорекламы

 

Основные правила создания радиорекламы направлены на создание не просто креативных аудио роликов, а такой подачи информации, которая создаст объемную картину в воображении слушателя, заинтересует его и побудит совершить покупку, посетить определенное заведение и пр. Одним словом, цель рекламного сообщения будет достигнута. Использование в тексте радиорекламы большего количества глаголов поможет слушателю визуализировать, представить то, о чем идет речь.

 

Правила создания радиорекламы предусматривают порядок подачи информации, который будет максимально эффективным:

  • Сообщить, что рекламируется;
  • Какая выгода слушателю от его приобретения, или от посещения заведения;
  • Где это можно купить, или куда можно пойти.

Информацию лучше всего подавать короткими, запоминающимися предложениями, в которых будут использованы простые слова. Не стоит пытаться прорекламировать много товаров в одном ролике, так как слишком большой объем информации за короткое время плохо воспринимается. Более эффективным будет аудиоролик, посвященный одному товару, или группе товаров.

 

Музыкальная часть ролика должна соответствовать теме и органично дополнять звучащий в нем текст. То есть не стоит записывать аудиоролик, в котором будет рекламироваться похоронное бюро на фоне лезгинки или румбы. Такая креативная радио реклама, безусловно, привлечет к себе внимание, и запомниться, но отрицательно скажется на имидже заказавшей его компании и может не только не дать результатов, но и возможно даже отпугнуть ваших потенциальных клиентов.

 

Рекламный ролик также должен быть интересным, привлекающим внимание. Креативная радио реклама надолго запоминается, а соответственно товары, которые рекламируются этой торговой маркой, вызывают у потребителя больше доверия и лояльности к продукции. Креативные аудиоролики способствуют продвижению товара не меньше, чем реклама на ТВ или в газете.

 

Прекрасно работает на повышение положительного имиджа среди покупателей серия креативных аудиороликов, объеденных общей тематикой. Если ролики звучат достаточно часто, и особенно в прайм-тайм – время, когда собирается наибольшая аудитория, то повышается узнаваемость торговой марки или рекламируемого заведения, или мероприятия.

 

Правила создания радиорекламы также регламентируют содержание ролика. Никаких длинных списков и перечислений. Информация должна подаваться кратко и по существу, при этом ни в коем случае не сухо. Лучше всего выбрать несколько положительных качеств рекламируемого товара и сделать упор на них. Потребители больше запоминают и воспринимают информацию о потенциальной выгоде, которую может получить, чем о том, какое хорошее изделие ему предлагают приобрести. Лучше обращаться непосредственно к слушателю, а не говорить в общем. Персонализированный аудиоролик имеет большую эффективность, чем обобщенный.

 

В рекламе есть такое правило – с клиентом нужно говорить на одном языке. Это правило очень сильно подходит к рекламе звучащей на региональной радиостанции. Чтобы суть ролика лучше воспринималась и запоминалась, речь должна соответствовать местному говору, а в ролике присутствовать характерные для данной местности слова.

 

Реклама на радио может стать мощным маркетинговым инструментом для поднятия уровня продаж, повышения престижа и узнаваемости торговой марки, если к её созданию подключить настоящих профессионалов.

 

Автор публикации – Вячеслав Малых

 

Плюсы и минусы рекламы на радио – МедиаПартнер

Так получилось, что я больше слушаю радио, чем смотрю телевизор. Телевизор стал совсем дебильный, а ночью, когда идут хорошие фильмы, я сплю, как это и положено честному гражданину. Можно было бы, конечно, подключить еще и тарелку и смотреть Hot Bird, но тут вступает в действие другой недостаток телевидения – если передача или фильм хороши, надо бросить все и сидеть, смотреть, а радио можно слушать фоном, делая попутно и другие дела – мыть посуду, убирать квартиру, и даже писать.

Конечно, имеется в виду разговорное радио – Эхо Москвы, Арсенал, Свобода, Культура, София, Маяк –24 и т.д., поскольку из всей музыки я слушаю только джаз на Маяке.

Но я не о музыке, а об интерактиве – непременной примете сегодняшнего радио и большого достижения нашей демократии. Помню, в советские времена мы слушали на коротких волнах польское радио и еще удивлялись – как это так, они звонят и говорят в эфире что хотят, ведь могут крикнуть даже «Ленин – урод», и никто не успеет им помешать. Только с годами я понял, что возможность назвать публично Ленина уродом не есть главное счастье в жизни, хотя это и приятно. Если опять вернется ситуация, при которой на радио, как и раньше, будут звучать только предварительно проверенные, (залитованные) тексты, нам, конечно, будет сильно не хватать живого голоса народа в эфире, но сейчас его там слишком много. И это, пожалуй, самое раздражающее при прослушивании разговорных станций, если не считать лихие анонсы рекламной службы «Эха», сильно контрастирующие по интеллектуальному уровню с основным контентом ее передач, или двухминутные нарезки на «Свободе» «Любите ли вы Россию» или «Что для вас свобода», которые, может быть и неплохи, если их слушать в первый раз, но никак не тянут в качестве рекламных роликов, которые повторяют постоянно.

Более того, количество этого самого интерактивного эфира, то есть передач, в ходе которых звонки радиослушателей выводятся в эфир, постоянно увеличивается – «Эхо», очевидно заказав кое-какие исследования, пришло к выводу, что именно в интерактиве самая сильная сторона станции. Другие станции тоже стараются дать возможность высказаться всем желающим в прямом эфире.

И слушать их становится все труднее.

1.Очень часто станции приглашают в эфир удивительно интересных людей: ученых, журналистов, политиков, при этом – хороших рассказчиков, да и сами ведущие – достаточно яркие личности, слушать их беседу – настоящее удовольствие. Но они тут же послушно прерываются и затыкаются, стоит прозвониться какому-нибудь Петру Андреевичу из Подольска или Нине из Самары. Ну да, слушатели всегда правы, но я тоже слушатель. И я не думаю, что известная всем слушателям «Эха» Тамара, которая умудряется регулярно метить неповторимым ароматом своей личности множество ни в чем не повинных передач– это триумф демократии и прогресса, потому, что…

2. … даже если абстрагироваться от того, что слушатели говорят в прямом эфире, важно, как они говорят. Они говорят, так как могут, то есть – так как мыслят. Ведь человек – это стиль.

Дозвонившись до ведущего, простой слушатель сначала долго блуждает в формулах «…я тут эта… хотел спросить, о том, могу ли я спросить, типа тут есть вопросик у меня к господину, я вот подумал»и никакие призывы ведущего, у которого уходит время, «говорите, вы в прямом эфире», его не ускоряют. Сообразив, наконец, что говорить можно, он долго пытается сосредоточиться, поймать мысль и связно ее высказать, наблюдать за этими корчами его интеллекта мучительно трудно. Подробности мышления человека иной раз столь же неприятны, как и нюансы его же пищеварения, не стоит делать их всеобщим достояние, косномыслие – такой же дефект, как и косноязычие, а в прямом эфире они часто выступают в тандеме. Причем это медицински обусловленное косномыслие. Возможно, что наиболее типичный из числа прозвонившихся – это заикающийся олигофрен. Этот человек считает, что город и мир его должен обязательно услышать, он прилагает титанические усилия, необходимые для того, чтобы регулярно прозваниваться в прямой эфир. Он не слушает интересную передачу, ему важнее сидеть над телефоном, (даже с автодозвоном), пытаясь поймать момент ответа. Я вот не буду это делать, и вы не будете, а пенсионер Петр Андреевич из Подольска, обиженный на весь мир, будет. Его мы и услышим. Вот Петр Андреевич прозвонился, вот, наконец поймал мысль…

3. … Ведущий предлагает Петру Андреевичу задать вопрос, но ему и так все ясно, он хочет высказаться, а не спросить, а потому вопрос чаще всего вопрос будет сформулирован чисто риторически »Доколе эти гады будут пить нашу кровь?» или «Не считает ли вы, что всех их давно пора к ногтю?»

Теперь о самом существенном – о сути высказывания. Прошу правильно меня понять – я вовсе не считаю себя солью земли и понимаю, что с точки зрения интеллигента, близкого по степени рафинированности к стандартам серебряного века, я тоже народ, только более узкий его слой. Но, возможно, то, что говорит Петр Андреевич, гораздо важнее, чем то, что говорю я. Потому, что я не пойду завтра на улицу бить гадов, которые пьют кровь (скорее меня самого причислят к этим гадам) а Петр Андреевич пойдет. То, что сегодня он говорит в прямом эфире, завтра он скажет людям, которых поведет за собой. Или они уже и сами так думают, а Петр Андреевич только озвучивает их мнение.

Нужно ли лично мне это самое мнение народное? Насколько оно выражает суть вещей? Абсолютно не выражает, для меня это явно лишняя информация.

Многие средние американцы живут с убеждением, что нынешнего немецкого лидера зовут Адольф Гитлер и что Александр Македонский и Жанна Дарк дружили домами.

Но их невежество и воспетая Задорновым тупость ни на что не влияют – они сыты по жизни, верят в Бога и в лучшее в человеке, и не очень сильно ненавидят друг друга и власти, просто потому, что их еще в школе учили мыслить позитивно. Кстати, это они выбрали Буша.

Средние россияне, может быть, даже образованнее средних американцев, но они невероятно несчастны, взбудоражены, а потому не верят никому и ничему, на самом деле они хотят понять не что происходит в мире, а кто виноват и кого надо мочить.

Кстати, великий народолюбец граф Толстой не очень высоко оценивал способность широких народных масс ориентироваться в окружающем мире. Помните его презрительное описание умонастроений богучаровских мужиков, среди которых постоянно ходили разные дикие слухи, в том числе и о барах, которые скрывают царский указ о настоящей воле?

Выражаясь современным языком, теория заговора верхов против народа всегда была популярна, но сейчас эта самая теория, хотя уже и на другом материале, приняла характер массового психоза.

Только один пример – все, кто работают в рекламной отрасли могут сопоставить реальное положение вещей и высказываемые в народе и в прессе мнения о том, что все мы манипулируем сознанием людей и зомбируем их с помощью разных хитрых техник.

Примерно такой же степень адекватности обладают и популярные суждения о политике и экономике, выплескиваемые в эфир.

Ну и зачем мне это слушать, это уже материал даже не для социологов, а для психиатров.

Как говорил Сергей Аверинцев, не бывает плохих народов, но не бывает и хороших, (добавлял он), а бывают хорошие люди. Так вот в эфир звонят не самые хорошие люди, или, точнее, люди, находящиеся не в самом счастливом периоде своей жизни.

Я хотел бы думать о своих согражданах лучше, но для этого мне надо перестать слушать радио.

Тогда все, что произойдет с нами дальше, будет для меня полнейшей неожиданностью, как для народолюбивого российского среднего класса начала прошлого века было приятным сюрпризом то, как повел себя этот самый народ, выйдя, наконец, на поверхность общественного развития и первым делом вышвырнув всех недобитых бар из страны.

А так, судя по всему, неожиданностей уже не будет. Что тоже радует.

About Author


alexxlab

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *